Генеральный директор HAYAT, лауреат премии Halal Business Woman Гульнара Нуруллина — о роли Татарстана в развитии индустрии моды халяль, помощи искусственного интеллекта в работе с «Честным знаком» и популярности профессий легкой промышленности среди молодежи.
Возвращение к традициям и корням
— Какие тренды в легкой промышленности в 2025 году вы бы выделили?
— В этом году в легкой промышленности можно ожидать усиления трендов на автоматизацию производственных и управленческих процессов с внедрением искусственного интеллекта. Особое внимание будет уделяться экологичности и активному использованию культурного кода в моде. Также будет расти интерес к персонализированной одежде, когда покупатели смогут адаптировать изделия под свои предпочтения.
Судя по последним показам российских дизайнеров, в отрасли прослеживается тренд на все российское с акцентом на региональные принты и национальные украшения. Например, в Татарстане возрастает количество брендов, чье ДНК строится на тюркской идентичности: Buro Banu, Matrushka, Idel, Lusi — список довольно большой. История о возвращении к своим традициям и корням будет набирать обороты. 3D-печать и виртуальная реальность сыграют важную роль в дизайне и производстве одежды.
— Как обстоят дела с импортозамещением в отрасли? Были ли какие-то серьезные перебои с поставками тканей или закупкой оборудования?
— Импортозамещение стало важной темой для легкой промышленности. В последние годы мы столкнулись с некоторыми перебоями в поставках тканей и оборудования, но это также дало возможность развивать местное производство. Многие ткани сейчас производятся в Иваново, где их также можно покрасить в нужный цвет. Мы плотно сотрудничаем с белорусскими фабриками, которые поставляют высококачественные льняные и хлопковые материалы. Многие компании начали искать альтернативные источники сырья и налаживать связи с отечественными производителями.
— Можно ли говорить о том, что молодое поколение все больше интересуется работой в отрасли? Например, девушкам нравится быть швеей?
— Да, можно сказать, что молодое поколение проявляет все больший интерес к легкой промышленности. Особенно девушки, которые видят в профессии швеи не только ремесло, но и возможность самовыражения и творчества. Например, моя дочь также выбрала обучение в сфере легкой промышленности и получает образование в колледже Петербургской моды.
Мы наблюдаем рост числа молодежных инициатив и образовательных программ, направленных на подготовку специалистов в этой области. Например, фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге реализует проект «Петербургский дизайн», в рамках которого можно получить дополнительное образование в сфере моды. Также активно развивается федеральный проект «Профессионалитет», направленный на повышение конкурентоспособности молодых специалистов путем обучения новым экспериментальным образовательным программам.
Качество создает доверие к бренду
— Какие бы преимущества легкой промышленности, в том числе в создании одежды, вы перечислили бы для тех, кто выберет эту сферу для работы?
— Легкая промышленность предлагает множество интересных возможностей: возможность творческого самовыражения, стабильный спрос на продукцию и разнообразие карьерных путей. Кроме того, работа в этой сфере позволяет активно участвовать в формировании модных тенденций и влиять на культуру потребления. Хочется отметить коллаборацию бренда modest fashion SABR и казанской художницы Гузель Хайбулловой — выпущенная коллекция футболок и толстовок Yaratu разлетелась по всем российским городам с большим успехом.
— Что помогает отрасли конкурировать со всем миром, на ваш взгляд?
— Один из факторов — гармоничное сочетание высококачественной продукции и уникального дизайна. Качество товаров становится основополагающим элементом, который привлекает потребителей и создает доверие к бренду. В то же время оригинальный и привлекательный дизайн не только выделяет продукцию среди аналогичных предложений, но и формирует эмоциональную связь с клиентами.
Активно внедряются современные технологии и инновационные решения в производственные процессы. Это позволяет не только повышать эффективность производства, но и быстро реагировать на изменения потребительских предпочтений и рыночных тенденций. Использование цифровых технологий, автоматизации и новейших материалов дает возможность создавать более разнообразные и адаптивные коллекции, соответствующие актуальным требованиям и ожиданиям клиентов.
Вот несколько примеров российских брендов легкой промышленности, успешно конкурирующих на рынке благодаря качеству, уникальному дизайну и современным технологиям: «Снежная Королева», «ТВОЕ», O’stin. Эти бренды демонстрируют, как российская легкая промышленность может конкурировать как внутри страны, так и на международном уровне, предлагая качественную продукцию с уникальным дизайном.
— Помогает ли искусственный интеллект в работе, например, в производстве? Может ли он полностью заменить человека в создании одежды?
— Искусственный интеллект действительно помогает оптимизировать процессы в производстве, управлении, маркетинговых исследованиях, планировании и управлении запасами. За примером далеко ходить не надо: все производители сейчас озабочены внедрением маркировки товара «Честный знак» (ЧЗ). Мы уже довольно долго работаем над этим. На помощь пришел ИИ: с помощью оцифровки процесса внедрена система артикулов «в один клик» и подготовка карточек товаров для загрузки в систему ЧЗ. Однако я не считаю, что он может полностью заменить человека в создании одежды. Человеческий фактор остается важным для творческого процесса и индивидуального подхода к каждому изделию.
— Как развивается индустрия моды халяль? Какие стандарты, тренды и проблемы существуют в этом сегменте?
— Индустрия моды халяль развивается стремительно, и мы наблюдаем рост интереса к этому сегменту с каждым годом. Особенно хочется выделить роль Татарстана в поддержке и развитии этого направления. Проводятся модные мероприятия, например, в рамках KAZAN Forum 2025 состоялся международный показ дизайнеров modest fashion, где на достаточно высоком уровне были представлены два российских бренда. Стандарты халяль включают не только соблюдение религиозных норм, но и экологические аспекты. Тренды включают использование натуральных материалов и создание стильной, но при этом скромной одежды.
Маркетплейсы — возможность расширить аудиторию
— Считаете ли вы бренды на маркетплейсах своими конкурентами?
— Мы рассматриваем бренды на маркетплейсах не только как конкурентов, но и как возможность расширить аудиторию. Важно понимать, что каждый бренд имеет свою уникальность, и мы стараемся выделяться качеством и оригинальностью продукции. Наши бренды представлены на нескольких крупных российских маркетплейсах, таких как Ozon, Яндекс. Маркет и Wildberries. Эти платформы позволяют охватить широкую аудиторию и предлагать свою продукцию большему числу потенциальных покупателей.
Объемы продаж на маркетплейсах значительно выросли за последние годы. На рынок повлияло несколько факторов:
— Рост онлайн-продаж: пандемия ускорила переход многих потребителей к онлайн-шопингу. Люди стали более активно использовать интернет для покупок, что положительно сказалось на объемах продаж;
— Увеличение ассортимента: продавцы расширили свой ассортимент, добавив новые коллекции и модели одежды;
— Изменение потребительских предпочтений: современные покупатели все чаще выбирают удобство и скорость онлайн-шопинга, что привело к росту доли интернет-продаж в общей структуре.
— Какие каналы — онлайн или офлайн — являются приоритетными для HAYAT?
— Продолжение развития онлайн-продаж остается ключевым направлением для бренда. Онлайн-магазины позволяют охватить широкую аудиторию, обеспечивая доступность продукции в любое время. Это особенно важно в условиях растущей популярности интернет-шопинга.
Однако мы признаем важность офлайн-продаж. Существуют категории покупателей, предпочитающих физические магазины, где они могут увидеть и потрогать товар перед покупкой. Открытие собственных магазинов или сотрудничество с ритейлерами позволяет бренду привлечь эту аудиторию и создать более полное представление о своем ассортименте.
Таким образом, комбинированный подход к развитию как онлайн-, так и офлайн-каналов помогает удовлетворять потребности различных групп потребителей и укреплять позиции на рынке мусульманской одежды.
— В мае этого года вы стали лауреатом *Halal Business Woman*. Что подвигло вас подать заявку на участие?
— Я подала заявку на участие, потому что хочу вдохновлять других женщин в бизнесе и показать, что возможно достичь успеха, следуя своим принципам и ценностям. Эта награда для меня — признание усилий и работы всей нашей команды.
*Награда, которая признает и отмечает достижения и вклад женщин в развитие халяльного бизнеса и индустрии халяльных продуктов. Премия вручается женщинам, проявившим выдающиеся способности, предпринимательский дух, инновационные подходы к бизнесу и стремление к созданию качественных халяльных продуктов и услуг.*
— В отрасли сейчас наблюдается спрос на национальные мотивы. Можно смело говорить о том, что вы в тренде или для вас это не совсем важно?
— Да, спрос на национальные мотивы действительно растет, и мы стараемся интегрировать их в наши коллекции. Это важно не только с точки зрения трендов, но и для сохранения культурного наследия. Тем не менее, мы также стремимся к универсальности и современности в дизайне.
— Могли бы вы описать миссию HAYAT?
— Миссия HAYAT заключается в создании стильной, качественной и доступной одежды, которая отражает индивидуальность каждой женщины. Мы стремимся вдохновлять наших клиентов на самовыражение через моду, сохраняя при этом свои принципы, обращаясь к корням и черпая вдохновение в истории и культуре своего народа.
Екатерина Слюсарева
